Comment les coop Hlm déclinent leur marque métier ?

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Depuis son lancement à l'automne 2011, la marque métier des coop Hlm, dont l'objectif est de mieux identifier et valoriser les acteurs de l'accession sociale sécurisée à la propriété, se déploie à la fois au niveau national et au sein des coopératives d'Hlm.

Au niveau national, la Fédération utilise systématiquement la marque pour ses communications axées sur l'activité d'accession sociale de ses adhérents, en direction de ses partenaires institutionnels comme professionnels.

Au niveau local, les coop Hlm peuvent s'appuyer sur les outils mis à disposition par la Fédération : signe visuel de la marque métier bien évidemment mais aussi autocollants et les deux plaquettes commerciales, l'une destinée aux élus, l'autre aux acquéreurs. Ces plaquettes ont rencontré un véritable succès puisque plus de 8.000 exemplaires ont été commandées en quelques semaines.

Chaque semaine, nous vous proposerons la mise en avant d'une coopérative d'Hlm ayant adopté la marque métier. Vous êtes dans ce cas ? Faites-le nous savoir en nous adressant un message et vos visuels à federation [at] hlm [dot] coop.
 
Cette semaine : Isère Habitat
 
Née de l'association entre la Société Dauphinoise pour l'Habitat (SDH), première entreprise sociale pour l'habitat en Isère et la Savoisienne Habitat, société coopérative spécialisée dans l'accession sociale à la propriété depuis plus de 100 ans, Isère Habitat développe son activité en accession sociale sur l'agglomération grenobloise.
 
Lauréate des trophées des opérations remarquables en 2012, la coopérative d'Hlm a su en quelques années trouver sa place et être reconnue pour son savoir-faire. Actuellement, 6 programmes sont en cours de commercialisation, aussi bien des logements collectifs que des maisons groupées, démontrant la diversité des solutions proposées par Isère Habitat.
 
La marque métier est présente sur le nouveau site internet de la coopérative d'Hlm ainsi que sur les plaquettes commerciales.
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Les semaines précédentes

 
Coopimmo
 
Coopérative Hlm filiale de l'Esh IDF Habitat, Coopimmo réalise des programmes
d'accession sociale en Ile-de-France dont l'objectif est de favoriser le parcours résidentiel des locataires Hlm vers l'accession sécurisée.

Coopimmo construit des logements individuels ou en collectifs, de qualité, à des coûts maîtrisés et majoritairement en PSLA (location-accession) bénéficiant de la sécurisation Hlm.

13 programmes sont actuellement en vente sur toute l'Ile-de-France. Coopimmo reprend la marque métier sur son site internet et sa documentation commerciale, marquant ainsi son appartenance au mouvement coopératif et valorisant sa démarche produit en direction des élus et prospects.
 
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Le Toit Bourguignon
 
Implantée depuis plusieurs dizaines d'années dans la capital bourguignonne, Le Toit Bourguignon a su se forger une image de sérieux et de compétence.
 
A l'occasion de sa transformation en scic Hlm, la coopérative s'est ouverte à de nouveaux partenaires et s'est positionnée au service de la politique locale de l'habitat de Dijon et de son autorité d'agglomération. Plusieurs projets en cours concrétisent ce partenariat et permet à Dijon d'offrir une variété de solutions aux candidats à l'accession.
 
A l'appui de ce nouveau positionnement, Le Toit Bourguignon décline la marque métier pour signifier son attachement à l'accession sociale propriété, à la fois sur sa documentation commerciale, ses panneaux de chantier et sur son site web. Plus récemment, avec Bourgogne Habitat, l'autre coopérative d'Hlm dijonnaise, elle a investi le dos de couverture de l'édition dijonnaise du city-guide Le Petit Futé. Une bonne manière de jouer collectif pour mieux souligner la spécificité de la démarche coopérative.
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Habitat de l'Ill
 
Basée depuis 95 ans à Illkirch-Graffenstaden sur le territoire de la Communauté urbaine de Strasbourg, Habitat de l'Ill gère 2.000 logements locatifs sociaux sur 11 communes.
 
En complément de son activité de constructeur et de gestionnaire de logements locatifs, Habitat de l'Ill développe depuis plusieurs années une activité d'accession sociale à la propriété. Avec plus de 200 logements livrés, la coopérative d'Hlm dispose d'une réelle légitimité locale qui lui permet aujourd'hui d'être présente sur de nombreux projets et de se lancer dans un premier projet d'habitat participatif.
 
La marque métier vient conforter une communication dynamique et se décline sur tous les supports : papier à en-tête, plaquettes commerciales, panneaux de chantier, salon de l'immobilier, site internet...
 
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La SCP Pointoise d'Hlm de la Guadeloupe (Pointe-à-Pitre)
 
Après s'être exclusivement consacrée au développement de son parc locatif (1
780 logements gérés fin 2012), la Pointoise d'Hlm renoue en 2012 avec
l'activité en accession sociale sécurisée, à la demande des élus locaux.
 
Deux opérations, les deux premières opérations PSLA réalisées en Outre-mer, ont été commercialisées cette année et sont en cours de travaux. Elles viennent répondre à une absence d'offre de logements en accession sociale à la propriété constatée en Guadeloupe depuis de nombreuses années.

A l'appui de cette renaissance, la coopérative utilise la marque métier dans
sa communication : les plaquettes commerciales mais aussi les voitures de
service, panneaux de chantier, calendrier de fin d'année... Une manière d'être mieux identifiée et reconnue tant par les élus que par les clients.
 
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LA CAPS (Saint Denis)
 
Relancée il y a quelques années à l'initiative de la communauté d'agglomération de Plaine Commune, la CAPS (Coopérative d'Accession Sociale à la Propriété) a pour objectif de permettre aux ménages à ressources modestes, locataires des logements sociaux des 8 villes de la communauté d'agglomération, de devenir propriétaires d'un logement de qualité pour un prix raisonnable.
 
Après une première opération réussie en 2008, ce sont 6 opérations qui sont en cours de commercialisation sur l'agglomération, conduites seules ou en partenariat avec d'autres coopératives d'Hlm.
 
Pour accompagner sa communication sur un territoire où existe une vive concurrence avec la promotion privée, la CAPS appose sur ses plaquettes d'opérations et sa brochure institutionnelle la marque métier. C'est un bon moyen de distinguer l'offre de cet opérateur et de valoriser ces points forts.
 
 
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