La marque métier des coopératives d'Hlm

Dans le droit fil de son Projet fédéral approuvé en 2008, la Fédération a souhaité, au printemps dernier, doter les coopératives d'Hlm d'un signe visuel et verbal pour valoriser la spécificité de l'accession sociale pratiquée par les coopératives d'Hlm à la fois en direction des élus locaux et de vos clients. Dans un contexte de concurrence accrue, alors que de nouveaux acteurs cherchent à se positionner sur ce qui est la vocation des coopératives d'Hlm, notre communication collective et individuelle doit en effet être plus offensive et revendiquer à la fois notre différence et notre professionnalisme.

Voici le fruit de ce travail, conduit avec l'aide de l'agence de création de marques Fondamenti et approuvé par le conseil fédéral :
 
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Ce label est construit avec trois éléments :
  • un slogan qui exprime deux choses simples et fortes : l'accession sociale est une grande idée, nommée et donc assumée, qui justifie à elle seule la raison d'être des coopératives d'Hlm, c'est aussi un métier qui s'est construit au fur et à mesure. Le slogan est celui d'un leader, mais il est d'autant plus crédible qu'il prend racine dans la longue histoire des coopératives d'Hlm.
  • un logo, volontairement symbolique, qui évoque l'ascension et la transformation sociale et qui tranche avec la multitude des signes visuels de notre secteur d'activité,
  • une appellation, qui nomme notre famille d'une manière plus claire et plus moderne.
Ce nouvel outil va progressivement être intégré à la communication fédérale et un plan de communication dédié est en cours de formalisation.

Cependant, il sera d'autant plus efficace et pertinent qu'il sera largement partagé et utilisé par les coopératives d'Hlm. A cet effet, la Fédération vous met à disposition :
Vous pouvez découvrir des déclinaisons de la marque métier par les coopératives d'Hlm sur cette page.